一、核心视觉基因分解
奥巴马核心标识
奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，“代表了一种向上、充满希望和变化的新时代”，它的指向是未来，也许是一个永不能达到的未来，一个乌托邦式的未来。并且，这个蛋形图案还和奥巴马的英文名首字母“O”巧妙地联系了起来。
也许，我们很难计算这样一个竞选标志的设计占有奥巴马大胜因素的比重，然而可以肯定的是，如Sol Sender所说“标志的设计是由候选人的信息所启发，就像所有的标志，标志的意义及影响力，是来自带给标志意义及影响力的那个人。”不得不说，这一标志是助力奥巴马大胜的加分之作。
标识基因架构
1、图形基因
5、变化原则
视觉应用时，必然要与其它灵活元素结合，但还能一下认出是奥巴马基因。
就如奥巴马，出席不同场合总要穿不同衣服，但还一眼就知道他是奥巴马。
所以，变化原则是“主形不变，量不过3”，就是无论换哪个基因，代表“O”的主形不能变，而且同一图形内，变化的基因不要超过3个。
以下图为例：
二、视觉基因运用
1、奥巴马施政方针形象应用
下文翻译：奥巴马的骄傲与自豪、关于妇女政策、关于教育政策、关于儿童政策。
2、奥巴马网站形象应用
下文翻译：改变，我们相信他能做到。
3、应用物料
在保持视觉基因数量下，创新、多变，迎合不同人群需要。
下图为不同民族和语言的竞选徽章，仔细看，第一个还是中文的呢。
各类应用物料。
衣服的设计款式相当多。男女老少、不同风格一网打尽。
想得太周到了，连奶瓶都有，而且基因用得非常活，不断创新。
4、海报
视觉创新的海报，把“创意、活力、希望”完全发挥得淋漓尽致。
把苹果乔布斯的海报剽了过来，同样把海报创新的感觉也剽了过来。
三、看看对手麦凯恩的视觉系统
麦凯恩的核心标识
视觉基因架构
视觉物料应用
那真的还不是一般的单调啊，辅形图形和标识都固定了，然后就是照贴到不同物料上而已。这么老套的设计，我都怀疑是老麦找了做中国电信那家设计公司做的。
所有物料都没啥创新，只是贴Logo.
连个人肖像视觉都做得老套，更适合用于竞选老人院院长。
四、你会选谁？
从视觉系统上，
一个代表保守、老朽的糟老头，
一个代表年轻、创新的新希望，
如果你是美国人，在这金融海啸中，你会选谁。。。。。。
连总统选举，要赢都先赢在了视觉上，更何必其它商业。
让我们为奥巴马的竞选视觉系统庆功吧！
