新书推荐《亿万市场：洞察中国新兴消费群》

2008-9-27

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成长在市场经济年代下的年轻设计师，关注自身提高与设计行业发展的同时，千万不能忘记还有一项更重要的功课，就是对人对消费者的研究，否则，做了N年设计，也不知道设计的目的是什么，最后也只能混到以“艺术家、大师......”等称号来聊以自慰的份上。套用该书作者Tom Doctoroff的话说：“别忘了，说到底还是消费者！”这是一本关于中国人消费心理的书。该书通俗易懂，值春节各企业商品大肆营销攻势下，可去书店淘上一本，稍改读图习惯，细读文字，感同身受，相信会给你带来不小收获。

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唐锐涛（Tom Doctoroff），JWT （智威汤逊－中乔广告有限公司）大中国区首席执行官及东北亚区总监，曾获得2004年上海市政府颁发的“白玉兰纪念奖”，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。1994 年，唐锐涛首先来到香港，担任区域业务总监一职，管理多个智威汤逊在亚太区内最大的跨国公司客户，包括百事、卡夫和花旗银行。2002年，他被任命为东北亚区总监与大中国区首席执行官。他曾为微软、波音、星巴克等跨国企业提供关于中国市场营销的演讲和培训，还曾作为中国市场专家参与NBC广播公司的“今日”节目和PBS电视台“中国崛起”专题节目。

作者是JWT （智威汤逊－中乔广告有限公司）大中国区首席执行官及东北亚区总监。唐锐涛是个美国人，但却喜欢自称“中国的朋友”，这个在中国工作了近15年的美国人甚至可以把“和谐社会”、“科学发展观”挂在嘴边，并有自己独到的理解，而这次他想用一本书告诉读者如何叩开亿万中国市场之门。

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《亿万市场：洞察中国新兴消费群》第一部分“中国文化和消费者动机”，通过对新兴中产阶级、城市大众市场、男性消费者、女性消费者及年轻一代消费者的消费喜好和消费行为的分析，将不同消费文化属性转化为具体的市场营销策略。第二部分“制定中国策略的基本要素”，基于作者在中国近15年的工作经验和对广告传播业的多年深入研究的心得，为读者在中国的广告市场和品牌投放方面作了权威解读，并提供了一系列行之有效的工具。第三部分“成功与失败，经验与教训”，通过一些跨国企业及其本土竞争对手的胜败（失误）案例，揭示其在中国市场的困境，帮助商业人士改善投资回报率。
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唐锐涛表示，中国是一个与众不同的市场，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。

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唐锐涛对中国消费者进行了深入考察，他在“12个关于中国消费群的洞察”中提到：中国消费者在家里用的物品多是本土的品牌且价格便宜，而在外面用的物品往往是国际品牌且价格昂贵；一个精明能干的女性职业经理人会在价值8000元人民币的手机上饰以“HelloKitty”的贴纸；在学校里，班级中最聪明的学生就是最好的学生……

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